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本文授权转自：标志谍报局（ID：logonews-wx）

跟着汽车行业电动化、智能化发展，全球汽车连年来资格了回山倒海的变化。传统豪华品牌纷纷再行注释我方的品牌定位，通过简化、禁受愈加当代化和平面化的识别象征来传达翻新、科技和数字化理念。

比如良马的蓝天白云标。早在四年前，良马重塑品牌形象，在保留原象征识别度不变的前提下，将标志中填塞的金属质感剔除，以符合数字和电动化时间的需求。再如奥迪，其标志性的四环标在智能电动化一大趋势的影响下，也启动使用单色、可变的四环象征。

视野聚焦国内，咱们的中国汽车品牌不异正在资格这场电气化带来的变革。寰球渐渐从师法海外大牌走向自主翻新，尤其是在翻新遐想范畴，不再得志于浅薄的随大流，而是勤恳于构建属于我方独到的品牌文化与价值主张。

就拿车标的遐想来说，近十多年来，中国汽车品牌出身了好多终点经典且得手的象征遐想。若要从中挑选出最为凸起的一个，笔者认为，蔚来品牌LOGO无疑是极具代表性的采选。

蔚来的品牌象征合座来看终点勤俭，况兼不言自明，就能赫然其想抒发的含义。象征仅用了一个半圆和一个倒的V字，就齐备体现了 “上方代表太空与往时，下方代表谈路与前行”的遐想想路。

其中，半圆形象征着广宽的太空，代表绽放、往时和目的。倒V字形则象征着延迟向地平线的谈路，代表方针、行径和前进的能源。

本年11月，刚巧蔚来成立十周年。此前，酌量注标局的遐想师小伙伴向咱们提供线报，提到蔚来特地遐想了一款十周年顾忌标志。由于其时大概得回的关连贵寓较为有限，咱们其时决定暂时放置关连著述的撰写盘算推算。

近日，跟着蔚来十周年更多贵寓的慢慢表示，咱们也借此契机写了一篇著述，与寰球唠唠蔚来在视觉识别遐想上的特殊之谈。

蔚来N10，恰到公正

在配色遐想上，数字“10”禁受了多彩渐变的色调，灵感起首于蔚来旗下三个品牌（NIO蔚来、ONVO乐谈、firefly萤火虫）的标志性色调会通与长入。镂空的数字“10”呈现出色调交汇环绕的成果，就像其三个品牌联袂并肩，共同走向新的旅程与往时。

从另外一个层面来看，“NIO”和“N10”不单是视觉上的关联，单独去意会“N10”，你是否会发现，N10不仅只代表了蔚来的第一个十年，它还不错是N个十年。是不是霎时嗅觉又上了一个新的高度。

看完蔚来十周年象征，我不禁想起三年前，巴黎迪士尼乐土为庆祝其开园30周年所遐想的顾忌象征。从证据手法上来看，两者有着不约而同之妙。

迪士尼著名卡通形象米老鼠不错说是尽人皆知，将米老鼠标志性的概述和数字30酌量起来，不仅体式简约利落，同期也给东谈主焕然一新的视觉冲击。蔚来的十周年象征不异给我留住了深化印象，其遐想之精妙，传达信息之准确，照实印证了那句话：“好的遐想无需多言，它自身便能打动东谈主心。”

在本色的诈骗场景中，咱们发现，蔚来“NIO”中的IO不单是只是代表了一个数字那么浅薄。在“IO”这一标记的遐想演绎中，遐想团队通过不同的色调、材质和动画赋予其丰富的象征真谛。

在这个动态变化的历程中，数字“10”与“IO”不分你我，10次不同立场的变化不仅向外界展示了其十年来的成长与变化，况兼还推广出10个包含「IO」的单词：VISION（远见）、ACTION（行径）、MOTION（高出）、PASSION（留情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（专注）、COMPANION（同业）、INSPIRATION（灵感）、CONTRIBUTION（分享）、SOPHISTICATION（精采无比）。

这些词汇无一不传递出蔚来关于“本事、产品、职业、社区”几个中枢价值的意会，并将品牌的价值理念从单一产品延迟到构建通盘这个词品牌生态的决心。

“数字”视觉，

蔚来玩的很专科

咱们肃穆到，蔚来并非初度通过遐想周年象征来顾忌品牌的迫切期间。举例，在六周年时创作的顾忌象征不异值得商榷。该象征出自蔚来遐想副总裁Kris Tomasson之手。他以六条渐变色线条畅达地勾画出数字“6”，每一条丝带般的线条不仅象征着蔚来的成长轨迹，还在缎带上标记了品牌一起走来的晴明与成就。

再如八周年顾忌象征，两条平行线条犹如一谈同向往时的谈路，环绕构成数字8的造型。同期，这一造型也和无尽大标记齐备匹配。众所周知，无尽大标记频繁是品牌视觉标记中的常见之客，其内涵让品牌大概愈加当然地传达出无尽、轮回等积极朝上的办法。

此外，咱们还肃穆到，在顾忌量产车下线的系列视觉遐想中，蔚来私密地融入了无尽大标记的办法。从2021年4月的第10万辆量产车下线到2024年5月的第50万辆量产车下线，蔚来均通过特殊的视觉遐想记载这一迫切里程碑。

这些数字中的一个小而精妙的遐想细节尤其引东谈主贵重。仔细不雅察会发现每组数字临了的“0”上添加了一个伸开双臂的常人形象，仿佛在留情拥抱每一位支握蔚来的用户。个东谈主合计这么“因事为制”的作念法不仅为数字增添了东谈主性化的温度，也充分体现了蔚来对用户的高度喜欢。换句话说，蔚来每一项成就的背后，皆离不开用户的支握与陪伴，而这一系列视觉遐想哀感顽艳地将其抒发了出来，这也恰是蔚来遐想基因所强调的中枢之一。

“Horizon”，

唯独无二的遐想谈话

八年前，蔚来在成立两周年之际重塑了品牌。咱们其时也写了一篇著述来浅薄先容了蔚来全新发布的品牌象征。历经八年光阴的浸礼，当咱们再行注释这个早已被巨匠所熟知和喜爱的视觉标记时，不难发现其中蕴含着诸多先前未尝属意的细节与深意，以及背后所体现的翻新精神。

其象征由险峻两部分构成，上半部分象征太空，代表绽放、往时和目的，是蔚来的愿景（Vision)；下半部分象征延迟向地平线的谈路，代表方针、行径和前进的能源，是蔚来的行径（Action）。而知道其中的线条则被称之为分裂太空和陆地的“Horizon（天空线）”，从近几年蔚来举办的各种行径中释出的一系列主视觉来看，“Horizon”的办法已成为其最具不时性的品牌金钱。

这种看似无形胜有形的“Horizon”在一定进程上强化了蔚来对往时的无尽憧憬和握续翻新的精神，并在国产汽车品牌中缔造了特殊的形象。

比如在2022年的NIO Berlin欧洲发布会上，天空线元素与柏林城市景不雅、太空相衔尾，传达了蔚来参加海外市集的弘愿。2024年的NIO IN大会主视觉用一种极具科幻色调的沙丘布景将“Horizon”呈现时不雅众眼前。

极端是本年7月份，蔚来推出全新NIO Phone智高手机，其外不雅遐想不时了蔚来眷属式的天空线遐想谈话，展现出隧谈、精采无比且蹧跶往时感的好意思学。

从品牌形象宣传再到产品翻新遐想，“Horizon”仍是卓绝品牌视觉识别自身的功能，深深地镶嵌到通盘这个词品牌体系中，成为抒发品牌愿景、价值不雅和本事实力的迫切遐想谈话。

遐想驱动，引颈翻新

无论是10周年象征，如故一以贯之的“Horizon”，无不展现出其对遐想的高度喜欢与对高端品牌定位的独到意会。而这一切背后，则源自蔚来品牌中枢驱能源之一的“遐想驱动（Driven By Design）”。

“遐想驱动”是蔚来品牌中枢的要津所在，正如蔚来创举东谈主李斌所言，它代表了蔚来对好意思和齐备的不懈追求，亦然极致用户体验的基础。通过“遐想驱动”，蔚来得以以用户的视角不雅察寰宇，探索翻新契机，将复杂的本事与功能飘荡为浅薄、优雅且充满愉悦感的使用体验。

放眼行业，还有许多不异通过遐想已矣品牌特殊价值的优秀案例。举例被网友戏称为“遐想公司中最利害的科技公司”的微软，于2017年推出了Fluent Design System（畅达遐想体系）。

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该遐想体系顾惜勤俭、当代与功能性，并知道于其产品、软件界面及硬件产品中，得手地创造了特殊而令东谈主谨记的品牌体验。

再如与咱们生存息息关连的家产品牌宜家，其凭借模块化遐想理念得志巨匠的各类化需求，并将可握续性的遐想理念知道到产品与门店体验中。宜家通过门店的千里浸式遐想，将每一处展示空间打变成真实的家居场景，让用户直不雅感受到遐想何如改善生存面容。这种遐想驱动的全地点引申，不仅赋予宜家高度辨识度的品牌形象，也使其在全球家居市鸠合占据了唯独无二的地位。

雷同品牌在不同范畴的得手警戒标明，「遐想驱动」不仅是一种产品设战略略，更是一种知道品牌、产品、职业和生态的全地点构建面容。这种面容让品牌大概通过了了且一致的遐想谈话与用户建立深头绪的情感聚拢。就如蔚来以其「隧谈的（Pure）、有温度的（Human）、科技的（Progressive）、精采无比的（Sophisticated）」的四大遐想性格，展现了遐想驱动何如从细节到全局，塑造出特殊且高辨识度的品牌形象。

这一知道弥远的遐想理念匡助蔚来挫折了传统汽车行业的冗杂和错乱，不仅在产品层面上保握了合并性和高档感，更通过职业翻新与社区文化强化了用户体验的合座性。比较之下，那些频繁更换遐想立场的品牌，时时因衰败遐想一致性而让用户的默契变得错乱和飘渺。而那些试图得志通盘效户需求的品牌，则自身很容易堕入定位迷糊的窘境。

但从蔚来的证据来看，惟有在遐想中坚握勤俭、合并和了了的品牌抒发，能力真实占据用户心智，成为行业中的引颈者。换言之，遐想不错卓绝体式，成为品牌价值的中枢，影响用户体验的方方面面。这种全地点的遐想构建面容，既是蔚来「高端」定位的基石，也为其往时发展拓荒了愈加广宽的可能性。

“高端”不是“豪华”

在蔚来的品牌理念中，高端不单是等同于物资层面的豪华，而是一种全维度的高档体验。这种体验既体现时产品自身，也融入到职业、社区和生存面容之中，知道品牌的每一个触点。因循这一体验的中枢，则是蔚来的引颈性、原创性与翻新精神。

就如上头提到的，蔚来的四大遐想性格不仅使品牌形象高度合并，还强化了其行动高端品牌的中枢竞争力。在全球规模内，一些高端品牌也通过遐想的一致性和原创性，成就了其行业素质地位。举例苹果，其极简且高度功能化的遐想谈话知道于产品、软件界面乃至线下零卖体验中，形成了唯独无二的生态系统。这种遐想玄学使苹果不仅成为滥用电子范畴的标杆，更是生存面容的象征。

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比较这些海外品牌，蔚来行动一家中国高端品牌，在智能电动汽车时间缔造了我方的新模范。举例，蔚来「Design for AD」的遐想理念在自动驾驶本事兴起之际，引颈了行业对汽车外不雅的再行界说。蔚来二代本事平台车型远眺塔式激光雷达布局，不仅惩处了自动驾驶硬件与外不雅好意思学的冲突，也成为行业竞相师法的典范。

纵不雅汽车行业，豪华车在遐想方面总有我方的特色，比如宾利顾惜优雅与知道，展现汽车动感与速率，劳斯莱斯更重奢华与尊贵，充满贵族气味。不外，这些不时百年的「豪华」，不免给当代东谈主更多的“审好意思疲顿”。

因此，何如打造一个「高端」而不是巨匠默契中所意会的传统「豪华」品牌，是蔚来一直在作念的事。十年来，蔚来并不是靠师法或陪伴潮水，而是作念回我方，用原创的精神在遐想、本事和体验上走出我方的谈路，为用户创造全维度的高档体验。

蔚来通过对原创精神的坚握以及遐想谈话的一致性，不仅在产品层面展现了智能电动车的高端特质，更通过线下空间、职业体系和用户社区等全地点体验，构建了完整的品牌生态。这种全维度的品牌构建面容，让蔚来卓绝了传统真谛上的豪华，成为界说往时生存面容的高端品牌典范。